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　　近日，“港股彩妆第一股”毛戈平（1318.HK）败露2025年年报，总收入从2024年的38.85亿元增至2025年的50.51亿元，松懈50亿元大关，同比增长30.0%，净利润从2024年的8.81亿元增至2025年的12.05亿元，同比增长36.8%。

　　对比2024年上市首年营收增速34.6%，净利润增速32.8%，公司2025年纪迹不竭增长势头。

　　值得热心的是，在彩妆和护肤品类除外，2025年，毛戈平新拓展香氛品类，摒弃2025年年末共推出32个香氛单品，不外这一业务尚在起步阶段，香氛居品孝顺收入仅为0.338亿元。

　　除了步入香氛赛谈，毛戈平2025年新培植毛戈平香港有限公司，并在香港海港城开设了第一家景外直营专柜，拓展境外市场。

　　新拓香氛品类

　　以国内知名化妆师毛戈平领衔的毛戈平公司，旗下有两大好意思妆品牌：旗舰品牌MAOGEPING和至爱终身，居品组合掩饰彩妆、护肤品及香氛组合。

　　摒弃2025年年末，公司布局了包括彩妆、护肤、香氛三个类别的469个单品。

　　（图片起首于毛戈平2025年年报）

　　其中，彩妆品类是公司营收主力。

　　摒弃2025年年末，公司布局了381个彩妆单品，彩妆品类孝顺营收29.96亿元，同比增长30.0%，收入占比为59.3%。

　　公司在财报中先容，在彩妆品类中，光感柔纱凝颜粉饼、凝脂柔肌妆前霜、豪侈鱼子无瑕气垫粉底液等居品2025年零卖额均朝上3亿元。

　　此外，公司于2025年推出眼妆类新品星空眼影和地面眼影，差异完毕了朝上600万元和900万元的零卖额。

　　而在护肤品类，摒弃2025年年末，公司布局了56个护肤单品。

　　2025年，公司护肤品类孝顺营收18.73亿元，同比增长31.1%，收入占比为37.1%。

　　不错看到，2025年，尽管毛戈平护肤品类的营收占比（37.1%）不足彩妆品类（59.3%），但从订价策略看，护肤品类平均售价328.3元/件，比拟彩妆品类同期平均售价176.4元/件更高，使得护肤品类2025年毛利率（87.3%）高于彩妆品类同期毛利率（83.3%）。

　　公司在财报中先容，在护肤品类中，2025年，明星居品豪侈鱼子面膜及豪侈鱼子眼膜差异完毕零卖额朝上10亿元和1亿元，养肤焕颜黑霜完毕零卖额朝上3亿元，高端护肤黑金系列零卖额朝上1.5亿元。

　　值得热心的是，公司2025年还新进攻香氛品类，推出“国韵凝香”与“闻谈东方”高端香水系列，共推出32个香氛单品。

　　不外，香氛品类尚在起步阶段，摒弃2025年年末，香氛居品销售所得为0.338亿元，收入占比仅为0.7%。

　　另一方面，毛戈平公司还布局了化妆艺术培训业务，摒弃2025年年末，公司在世界（包括杭州、北京、上海、成皆、深圳、广州、重庆、武汉、青岛和郑州）创办了10所化妆艺术机构，其中广州校区于2025年10月开业。

　　不外，化妆艺术培训及关系销售的收入有所下落：由2024年的1.52亿元下落2.8%至2025年的1.47亿元，公司对此讲明注解，主要由于在现存的培训样式条目下，为提高培训管事水和缓学员喜悦度，公司严控招生东谈主数和满班率，且自2025年起不再收取学员考前培训费。

　　线上收入初次朝上线下

　　定位高端化的毛戈平，在高端百货、专柜等线下渠谈已有先发上风。

　　摒弃2025年年末，毛戈平在世界131个城市领有445个品牌专柜，包含412个自营专柜和33个经销商专柜。

　　一个值得热心的趋势是，2025年，毛戈平的渠谈结构发生了象征性变化：线上收入初次反超线下。

　　2025年，公司线上渠谈收入24.77亿元（增速38.8%），初次朝上线下渠谈收入24.26亿元（增速24.5%），对应的收入占比差异为50.5%和49.5%。

　　（图片起首于毛戈平2025年年报）

　　拉长技巧线看，2021年-2024年，毛戈平的线上渠谈收入占比差异为35.4%、39.2%、42.4%、47.8%，有逐年普及的趋势，造成对比的是，同期线下渠谈收入占比差异为64.6%、60.8%、57.6%、52.2%，尽管占比均朝上50%，但数额逐年下落。

　　关于2025年线上渠谈收入增长38.8%，毛戈平讲明注解，主如果加强了在电商平台的销售及营销当作。

　　当今，公司线上渠谈涵盖天猫、小红书、抖音、京东及淘宝等电商平台，不仅通过直营网店销售，也向线上经销商销售。

　　与此同期，公司也在拓展线下渠谈新增量。

　　毛戈平在财报中先容，2025年其新入驻了北京SKP、杭州大厦、杭州万象城、重庆星光68百货、香港海港城等高端百货市集，其中，香港海港城专柜是公司在香港开设的首个品牌形象专柜。

　　由于毛戈平2025年新培植毛戈平香港有限公司，并在香港海港城开设了第一家景外直营专柜，随之在财报端的变化是，公司境外居品销售收入由2024年的190万元增长167.1%至2025年的500万元。

　　在翌日预测中万博manbext体育官网娱乐网，毛戈平还进一步提到彭胀国际市场打算，“公司准备计谋性地进攻国际市场，在国际市场培植百货商店专柜及网店的双渠谈样式”。